刚刚过去的“五一”假期，国内出游3.25亿人次，文旅消费热度持续攀升。与此同时，文化和旅游部发布首批30个体验地推荐名单，各地沉浸式休闲空间、赛事旅游套餐、非遗研学线路等新产品层出不穷。透过这些热闹的数字和鲜活的场景，一个更深层的变化正在发生：中国文化和旅游产业正从规模扩张转向品质深耕，从资源依赖转向价值内生，从单点突破转向全域融合。对于一座城市而言，文旅融合已不仅是拉动消费的一时之策，更是激活文化基因、重塑城市气质、驱动创新发展的持久动力。
文旅融合能从物理叠加走向化学反应，离不开顶层设计的系统谋划和政策体系的层层递进。回顾近年来的政策脉络，可以清晰看到一条从有到优、从能融合到深融合的演进轨迹。2025年，文化和旅游部先后发布《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》《红色旅游融合发展区等级划分》等文件，为跨行业融合和标准化建设提供了制度框架。当前，各省市纷纷将文旅融合写入“十五五”发展蓝图，从壮大千亿级产业链到打造世界重要旅游目的地，从培育遗产地文旅集聚区到构建全域全季发展格局，规划力度之大、覆盖面之广前所未有。这些部署的共同指向十分明确：文旅融合不能停留在贴标签、搭便车的浅层次上，必须让文化真正成为旅游的灵魂，让旅游切实成为文化的载体。
政策引领方向，实践检验成效。放眼各地，品质深耕、科技赋能、全域融合的生动图景正在徐徐展开。在浙江，游戏与文旅的跨界探索让城市文化以数字化方式活起来。玩家在虚拟世界中领略江南水乡的诗意，继而走进现实中的古镇街巷，线上体验与线下消费形成闭环，文旅产业链由此贯通。在甘肃，大敦煌文化旅游经济圈以莫高窟为核心，构建点状辐射、带状串联、网状协同的全域发展格局，让千年丝路文化不再局限于一窟一寺，而是串联起整条走廊的城镇、乡村与产业。在江苏，沉浸式城市理念将文旅消费嵌入日常生活肌理，博物馆夜游、街区戏剧、运河光影秀等业态让市民和游客共享文化空间，让旅游不再是外来者的专属体验，而成为城市生活本身的一部分。故宫博物院的数字孪生成果亮相第九届数字中国建设峰会，让千年文物突破时空限制，以全新方式走近公众。海南三亚借亚沙会契机打造赛事旅游模式，赛事流量沿产业链传导至住宿、餐饮、购物、文创等环节，实现了从一场赛事到一条链条的跃升。这些实践共同表明：当品质深耕提供了内容的厚度，科技赋能打开了体验的广度，全域融合与全产业链贯通便是水到渠成之事。
站在“十五五”的新起点上，文旅融合赋能城市创新发展的前景更加明朗。品质深耕，意味着每座城市都应找到属于自己的文化表达：不是千城一面地复制古镇模式或网红打卡点，而是深挖在地文化的独特性，让城市因文化而不可替代。价值内生，意味着文旅产业要从门票经济走向产业生态经济，让文化创意、数字内容、品牌IP等无形资产成为可持续增长的源泉，形成文化生产、体验消费、价值反哺的良性循环。科技赋能，意味着数字技术不只是锦上添花的展示手段，更应成为打通供需两端、连接线上线下、贯通产业上下游的基础设施，让城市文化的辐射力和服务力倍增。
归根结底，文旅融合的终极目标不是打造几个爆款城市，而是让文化滋养城市气质、让旅游激发城市活力、让科技拓展城市边界，使人民群众对美好生活的向往与城市高质量发展同频共振。当越来越多的城市在文旅融合中找到创新发展的密码，中国城市的面貌将不仅有经济的繁荣，更有文化的丰盈与精神的充实。
（田卉，中国传媒大学文化产业管理学院副研究员）
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